Disney đang tăng giá gần như tất cả các sản phẩm phát trực tuyến của mình, hy vọng sẽ tăng tốc độ lợi nhuận kinh doanh. Báo cáo tài chính của công ty công bố vào thứ Tư cho thấy doanh thu quý ba là 22.33 tỷ USD và số lượng người đăng ký dịch vụ phát trực tuyến Disney+ giảm xuống còn 146.1 triệu, cả hai đều thấp hơn dự đoán chung của các nhà phân tích.
Từ ngày 12 tháng 10, phí hàng tháng của Disney+ không có quảng cáo tăng 27% lên 13.99 USD, trong khi Disney+ có quảng cáo vẫn giữ nguyên mức 7.99 USD hàng tháng. Phí hàng tháng của Hulu không có quảng cáo tăng 20% lên 17.99 USD, và Hulu có quảng cáo giữ nguyên mức giá 7.99 USD hàng tháng.
Vào tháng 5 năm ngoái, Disney đã tăng chi phí hàng tháng của Disney+ lên 3 USD và trong cuộc họp báo cáo thu nhập hàng quý của tháng đó, CEO của Disney, Bob Iger, cho biết, mặc dù giá của sản phẩm Disney+ không hỗ trợ quảng cáo tăng đáng kể, nhưng số lượng người hủy đăng ký rất ít.
Mặc dù cuộc đình công của các biên kịch và diễn viên Hollywood có thể đe dọa đến nội dung trong những tháng tới, nhưng nhờ vào sự tự tin từ việc ít người hủy đăng ký sau khi tăng giá vào tháng 5 năm trước, cùng với kỳ vọng rằng người tiêu dùng sẽ trả nhiều hơn cho dịch vụ phát trực tuyến. Disney quyết định đặt mức giá của Disney+ ngang bằng với Netflix và Max, thậm chí còn cao hơn đối với Hulu.
Việc Disney tăng giá gần như tất cả các sản phẩm phát trực tuyến cho thấy công ty tin rằng kho nội dung của mình có thể cạnh tranh với Netflix và Max. Khi Disney+ mới được ra mắt vào năm 2019 để tranh giành thị phần và người dùng với Netflix và Max, Iger đã cố tình đặt giá dành cho gia đình là 6.99 USD mỗi tháng, gần như một nửa so với giá của Netflix.
Ngoài việc tăng giá cho các sản phẩm Disney+ và Hulu riêng lẻ, Disney còn điều chỉnh tăng giá một cách tương xứng cho nhiều gói sản phẩm phát trực tuyến khác. Bắt đầu từ ngày 1 tháng 11, Disney cũng sẽ mở rộng dịch vụ quảng cáo của mình tại một số thị trường cụ thể ở Châu Âu và Canada.
Disney tăng giá dịch vụ kết hợp Disney+ (không quảng cáo), Hulu (không quảng cáo) và ESPN+ (có quảng cáo) từ 19.99 USD mỗi tháng lên 24.99 USD. Giá của gói Hulu + Live TV có quảng cáo từ 69.99 USD được tăng lên 76.99 USD. Gói không có quảng cáo của Hulu + Live TV từ 82.99 USD tăng lên 89.99 USD.
Đối với những người tiêu dùng kỳ vọng sử dụng cả bản không quảng cáo của Disney+ và Hulu, họ có thể trả 19.99 USD hàng tháng cho gói dịch vụ "cao cấp" mới. Gói kết hợp Disney+ và Hulu có quảng cáo vẫn giữ nguyên giá 9.99 USD hàng tháng.
