Kinh tế học hành vi (Behavioral Economics) là gì?
Kinh tế học hành vi là một lĩnh vực nghiên cứu về mô hình hành vi và lựa chọn của cá nhân và nhóm trong quyết định kinh tế. Nó kết hợp lý thuyết và phương pháp của kinh tế học và tâm lý học, nhằm hiểu rõ những lệch lạc và phi lý trí trong hành vi quyết định của con người trong môi trường kinh tế. Trái với kinh tế học truyền thống thường dựa trên giả định về hành vi hợp lý, tức là con người trong quá trình ra quyết định sẽ tối đa hóa lợi ích hoặc hiệu quả của mình. Tuy nhiên, kinh tế học hành vi nhận ra rằng quyết định của con người không phải lúc nào cũng tuân theo mô hình lý trí, mà còn chịu ảnh hưởng bởi yếu tố tâm lý và hành vi.
Các khái niệm cốt lõi nghiên cứu trong kinh tế học hành vi bao gồm định kiến nhận thức (như tránh rủi ro, hiệu ứng sở hữu, v.v.), lý trí có hạn (quyết định của con người bị ảnh hưởng bởi giới hạn thông tin và chi phí nhận thức), sở thích thời gian (ví dụ sự cân nhắc giữa sự thỏa mãn ngay lập tức và kế hoạch dài hạn) và các yếu tố xã hội (như hành vi nhóm và ảnh hưởng của quy tắc xã hội).
Sự khác biệt giữa kinh tế học hành vi và kinh tế học truyền thống?
Kinh tế học hành vi và kinh tế học truyền thống có một số điểm khác biệt chính:
- Giả định về hành vi hợp lý: Kinh tế học truyền thống dựa trên giả định về hành vi hợp lý, tức là con người trong quá trình ra quyết định sẽ tối đa hóa lợi ích hay hiệu quả của mình. Ngược lại, kinh tế học hành vi nhận ra rằng quyết định của con người không phải lúc nào cũng tuân theo mô hình lý trí và bị ảnh hưởng bởi yếu tố tâm lý và hành vi.
- Hành vi phi lý trí và lệch lạc hành vi: Kinh tế học hành vi tập trung vào hành vi phi lý trí và lệch lạc của cá nhân và nhóm trong quá trình ra quyết định. Nó nghiên cứu mô hình quyết định của con người khi đối mặt với sự không chắc chắn, rủi ro và lựa chọn phức tạp, và tiết lộ tác động của các yếu tố tâm lý như định kiến nhận thức, hiệu ứng sở hữu, quá tự tin, v.v.
- Phương pháp nghiên cứu thực nghiệm: Trái với kinh tế học truyền thống chủ yếu sử dụng mô hình toán học và suy luận lý thuyết để phân tích vấn đề kinh tế, nhấn mạnh vào tính chất chung và phổ quát của lý thuyết. Trong khi đó, kinh tế học hành vi tập trung nhiều vào phương pháp nghiên cứu thực nghiệm, thông qua thí nghiệm, khảo sát và phân tích dữ liệu để kiểm chứng và giải thích hành vi thực tế của con người.
- Chính sách và can thiệp: Kết quả nghiên cứu của kinh tế học hành vi có ý nghĩa trực tiếp đối với việc xây dựng chính sách và thực tiễn. Nó cung cấp hướng dẫn cho việc thiết kế chính sách và biện pháp can thiệp hiệu quả hơn nhằm cải thiện hành vi quyết định của cá nhân và nhóm, thúc đẩy lợi ích công cộng.
Nhìn chung, kinh tế học hành vi bằng cách tập trung vào biểu hiện thực tế và cơ chế tâm lý của hành vi con người, đã thách thức các giả định của kinh tế học truyền thống và cung cấp một khung phân tích kinh tế phong phú và thực tiễn hơn.
Tám nguyên tắc của kinh tế học hành vi
Dưới đây là tám nguyên tắc của kinh tế học hành vi:
- Lý trí có hạn (Limited Rationality): Khả năng ra quyết định và xử lý thông tin của con người có giới hạn. Họ thường sử dụng heuristics và chiến lược đơn giản để đưa ra quyết định chứ không phải tính toán hoàn toàn lý trí.
- Định kiến nhận thức (Cognitive Biases): Con người trong quá trình ra quyết định dễ bị ảnh hưởng bởi định kiến nhận thức khiến họ lệch khỏi quyết định lý trí. Các định kiến này bao gồm quá tự tin, sợ hãi thua lỗ, phụ thuộc vào lựa chọn, v.v.
- Quy tắc xã hội (Social Norms): Quyết định của cá nhân chịu ảnh hưởng bởi quy tắc xã hội và hành vi của người khác. Con người có xu hướng hành động theo kỳ vọng xã hội và quy định xã hội để tuân thủ danh tính xã hội và được công nhận xã hội.
- Sở thích hiện tại (Present Bias): Trong quá trình ra quyết định, con người có xu hướng ưu tiên sự thoả mãn ngay lập tức hơn là lợi ích lâu dài. Họ dễ dàng mắc phải bẫy quyết định ngắn hạn và không hiệu quả đánh giá được lợi ích hiện tại và tương lai.
- Sự ghét thua lỗ (Loss Aversion): Con người có sự ghét bỏ mạnh mẽ đối với thua lỗ hơn là mong muốn đối với lợi ích tương đương. Sự ghét bỏ này khiến con người trở nên thận trọng hơn trong quyết định, tránh rủi ro thua lỗ.
- Hành vi đám đông (Herding): Con người có xu hướng bắt chước và theo dõi hành động của người khác, đặc biệt trong tình huống không chắc chắn. Hành vi đám đông có thể dẫn đến sự biến động của thị trường và tập trung quyết định đầu tư.
- Hiệu ứng mặc định (Default Effect): Khi đối mặt với lựa chọn phức tạp, con người có xu hướng chọn lựa chọn mặc định. Lựa chọn mặc định có ảnh hưởng quan trọng đối với quyết định của cá nhân và có thể được sử dụng để hướng dẫn họ đưa ra quyết định theo một hướng nhất định.
- Khả năng thích nghi (Adaptation): Khi con người thích nghi với sự thay đổi trong môi trường, họ sẽ cảm thấy thỏa mãn với trạng thái mới trong một thời gian, nhưng sự thỏa mãn này sẽ giảm dần theo thời gian. Nguyên tắc này giải thích tại sao hiệu quả của sự thay đổi thường chỉ tạm thời.
Những nguyên tắc này cung cấp một khung để giải thích và dự đoán hành vi quyết định của cá nhân và nhóm, và cung cấp hướng dẫn hữu ích cho việc thiết kế chính sách và can thiệp.
