Các thương hiệu thể thao cao cấp của Trung Quốc đang phát triển nhanh chóng, họ trực tiếp nhắm đến các khách hàng chính, điều này tạo ra thách thức mới cho các gã khổng lồ như Nike và Adidas, hai thương hiệu này đang cạnh tranh với các đối thủ trong nước trên thị trường đồ thể thao trị giá 55 tỷ USD.
Trong bối cảnh thị trường tiêu dùng Trung Quốc yếu kém, đồ thể thao là một điểm sáng hiếm hoi. Sau đại dịch, sức khỏe và thể dục trở thành ưu tiên của tầng lớp trung lưu, nhiều người lần đầu tiên bắt đầu tập yoga, đi bộ đường dài và chạy bộ.
Theo dữ liệu từ Euromonitor, thị trường đồ thể thao Trung Quốc năm nay sẽ tăng 7%, đạt 59 tỷ USD, vượt xa so với dự đoán tăng trưởng 0,8% của đồ không thể thao và giày dép. Trung Quốc là thị trường đồ thể thao lớn thứ hai thế giới, chỉ sau Mỹ.
Dù điều này là tin tốt cho các nhà lãnh đạo thị trường như Nike, Adidas, Anta và Li Ning, nhưng còn tốt hơn cho các thương hiệu đắt giá như Lululemon, cũng như các thương hiệu giày thể thao ngách như On và Hoka. Những thương hiệu này thường sử dụng người ảnh hưởng trên mạng xã hội và tiếp thị hướng đến cộng đồng, thay vì dựa vào ngôi sao đại diện như các thương hiệu lớn truyền thống.
"Nhiều phụ nữ Trung Quốc chưa quen với thể thao, họ cảm thấy hơi sợ," Ning Zheng, 33 tuổi, một người mẫu thể hình cho biết. Cô có hàng ngàn người hâm mộ trên nền tảng Xiaohongshu tương tự Instagram và cho biết cô đã hợp tác với hầu hết các thương hiệu thể thao quốc tế đang hoạt động tại Trung Quốc.
"Nhưng nếu người trong phòng tập yoga hoặc nhóm chạy bộ của họ, hoặc người mà họ theo dõi trực tuyến mặc thương hiệu nào đó, họ sẽ nghĩ rằng thương hiệu đó cũng tốt cho họ," cô nói thêm.
