中国の高級スポーツブランドは急速に成長しており、主要な顧客に直接アプローチしています。これは、55億ドル規模のスポーツウェア市場でローカル競合と争っているナイキやアディダスなどの大手ブランドに新たな挑戦をもたらしています。
中国の低迷する消費市場の中で、スポーツウェアは稀な輝きとなっています。パンデミック後、中産階級の優先事項として健康とフィットネスが浮上し、多くの人が初めてヨガ、ハイキング、ランニングなどのアクティビティを始めています。
ユーロモニターインターナショナルのデータによると、今年中国のスポーツウェア市場は7%成長し、590億ドルに達する見込みです。これは、非スポーツウェアおよびシューズの予測成長率0.8%をはるかに上回っています。中国は米国に次ぐ世界第2位のスポーツウェア市場です。
これは市場リーダーであるナイキ、アディダス、アンタ、リーニンにとって良いニュースですが、特に高価格ブランドのルルレモンやナショナルブランドのOnやホカにとっても重要です。これらのブランドは、スターの代言よりもソーシャルメディアのインフルエンサーやコミュニティに焦点を当てたマーケティングを好みます。
「多くの中国人女性はまだスポーツに慣れておらず、少し怖がっています」と33歳のフィットネスモデル、ネイ・ジェンは語ります。彼女はInstagramに似たプラットフォームである「小紅書」で数千人のフォロワーを持ち、ある程度中国で運営されている国際的なスポーツブランドと協力したことがあります。
「しかし、ヨガ教室やランニンググループの他の人々、またはオンラインでフォローしている人があるブランドを着ていると、そのブランドが自分にも良いものだと思うようになるのです」と彼女は付け加えました。
