中國高端運動品牌正迅速增長，他們直接面向主要客戶，這給耐克和阿迪達斯等巨頭帶來了新的挑戰，這兩大品牌在價值550億美元的運動服市場上正與本土競爭對手較量。
在中國疲軟的消費市場中，運動服飾是一個少見的亮點。疫情後，健康和健身成爲中產階級的優先事項，許多人首次開始練習瑜伽、遠足和跑步等活動。
據歐睿信息諮詢的數據，今年中國運動服飾市場將增長7%，達到590億美元，遠超非運動服飾和鞋類0.8%的預測增長率。中國是僅次於美國的全球第二大運動服市場。
儘管這對市場領導者耐克、阿迪達斯、安踏和李寧來說是個好消息，但對高價品牌如露露樂蒙，以及小衆運動鞋品牌On和Hoka來說更是如此。這些品牌傾向於使用社交媒體影響者和社區定向營銷，而不是大品牌傳統依賴的明星代言。
"許多中國女性對運動還不太熟悉，她們感到有點害怕，"33歲的寧鄭說道，她是一位健身模特，在類似Instagram的平臺小紅書上擁有數千名粉絲，並表示她在某種程度上與大多數在中國運營的國際運動品牌合作過。
"但是如果她們的瑜伽館或跑步羣裏的其他人，或是她們在網上關注的人穿某個品牌，她們就會認爲這個品牌對自己也有好處，"她補充道。
