中国高端运动品牌正迅速增长，他们直接面向主要客户，这给耐克和阿迪达斯等巨头带来了新的挑战，这两大品牌在价值550亿美元的运动服市场上正与本土竞争对手较量。
在中国疲软的消费市场中，运动服饰是一个少见的亮点。疫情后，健康和健身成为中产阶级的优先事项，许多人首次开始练习瑜伽、远足和跑步等活动。
据欧睿信息咨询的数据，今年中国运动服饰市场将增长7%，达到590亿美元，远超非运动服饰和鞋类0.8%的预测增长率。中国是仅次于美国的全球第二大运动服市场。
尽管这对市场领导者耐克、阿迪达斯、安踏和李宁来说是个好消息，但对高价品牌如露露乐蒙，以及小众运动鞋品牌On和Hoka来说更是如此。这些品牌倾向于使用社交媒体影响者和社区定向营销，而不是大品牌传统依赖的明星代言。
"许多中国女性对运动还不太熟悉，她们感到有点害怕，"33岁的宁郑说道，她是一位健身模特，在类似Instagram的平台小红书上拥有数千名粉丝，并表示她在某种程度上与大多数在中国运营的国际运动品牌合作过。
"但是如果她们的瑜伽馆或跑步群里的其他人，或是她们在网上关注的人穿某个品牌，她们就会认为这个品牌对自己也有好处，"她补充道。
