Ngày 22 tháng 12, Cục Quản lý Báo chí và Xuất bản Quốc gia đã công bố dự thảo quy định về quản lý ngành game trực tuyến, điều chỉnh một số quy định về phát hành, vận hành và hạn mức tiêu dùng trong game. Ở mức phát hành, yêu cầu các công ty game không được tích trữ mã phát hành, lấy được mã sau một năm là phải bị hủy bỏ, cũng không cho phép kiểm tra nội bộ để tránh việc vội vàng ra mắt; về phương diện cách chơi, không được thiết lập các phần thưởng dẫn dắt như đăng nhập hàng ngày, nạp tiền lần đầu, nạp tiền liên tục và sẽ thiết lập giới hạn tiêu dùng.
Sau khi dự thảo dài 1100 từ này được công bố, thị trường chứng khoán Hồng Kông chứng kiến giá cổ phiếu của NetEase giảm 25%, giá cổ phiếu của Tencent giảm hơn 10%, tổng giá trị thị trường bị bốc hơi qua hai công ty này lên tới hơn 400 tỷ đô la Hồng Kông, người dùng mạng bình luận rằng mỗi từ tiêu diệt một mục tiêu nhỏ. Trên thị trường chứng khoán A, các công ty game giảm mạnh, ETF game ghi nhận mức giảm sàn.
Sau khi gây ồn ào lớn trên thị trường chứng khoán và trên mạng, Cục Quản lý Báo chí và Xuất bản Quốc gia đã phản hồi, tuyên bố "sẽ lắng nghe ý kiến từ mọi phía, và hoàn thiện chi tiết hơn", cũng như đã cấp phép cho lô thứ ba trong năm của các tựa game, với hơn 40 tựa game nhập khẩu và 105 tựa game nội địa được phê duyệt, giảm bớt phần nào ảnh hưởng tiêu cực.
Ngành game bị kiểm tra không phải lần đầu, ngay từ năm 2021, Cục Quản lý Báo chí và Xuất bản Quốc gia đã ban hành thông báo "Về việc tiếp tục quản lý nghiêm ngặt, thực sự ngăn chặn việc nghiện game trực tuyến của trẻ vị thành niên". Đưa ra các yêu cầu nghiêm ngặt về thời gian chơi game của trẻ vị thành niên, thực hiện đăng ký bằng tên thật, biện pháp phòng chống nghiện game, v.v. Tuy nhiên, vào thời điểm đó, mục tiêu chính là vị thành niên, trong khi dự thảo kiến nghị lần này nhắm tới tất cả các game thủ và công ty game, với phạm vi ảnh hưởng rộng lớn và sâu rộng hơn.
Một, Lợi nhuận khổng lồ của ngành game
Ngành game là một trong những lĩnh vực có lợi nhuận cao trong ngành công nghiệp internet, một trò chơi thành công có thể tạo ra dòng tiền liên tục cho công ty game. Ngược lại, trong chu kỳ kinh tế suy giảm, số lượng người chơi tăng lên, hiệu suất phản chu kỳ càng tốt. Cần kể đến công ty niêm yết trên sàn A chia sẻ Sản xuất game ba bảy, công ty này có thiềm hành nhiều sản phẩm dài hạn như "Đấu La Đại Lục: Đấu sĩ đối đầu", "Bài ca thành trên mây" và "Vô thượng tiên vương".
Năm 2022, tỷ suất lợi nhuận gộp của ba bảy tương tác là 81.4%, là một trong số ít công ty niêm yết trên sàn A có tỷ suất lợi nhuận gộp cao như vậy, cao hơn Wuliangye ở mức 74%, gần như có thể sánh được với tỷ suất lợi nhuận gộp của Maotai ở mức 93%. Mặc dù ngành công nghiệp internet có tỷ suất lợi nhuận gộp cao do bản chất của nó, nhưng so với các công ty cùng ngành internet, ví dụ công ty chính kinh doanh sản phẩm an ninh mạng Sản xuất 360 năm ngoái có tỷ suất lợi nhuận gộp là 58.8%, Renminwang có tỷ suất lợi nhuận gộp là 52%, ba bảy tương tác vẫn cao hơn nhiều so với hai công ty này.
Về lợi nhuận, mặc dù trải qua quy định mới "Phòng chống nghiện game trong trẻ vị thành niên" nghiêm ngặt nhất trong lịch sử ngành game vào năm 2021, ba bảy tương tác vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng hợp nhất doanh thu ba năm ở mức 7.5%, tốc độ tăng trưởng lợi nhuận ròng hợp nhất là 12%, lợi nhuận ròng trung bình trong ba năm dao động từ 17% đến 20%.
Lợi nhuận khổng lồ của ngành game không phải là trường hợp độc lập của ba bảy tương tác, công ty niêm yết tại Hồng Kông NetEase có 80% doanh thu đến từ game, năm trước đạt lợi nhuận ròng 20.3 tỷ đô la, tăng 20%+ so với năm trước, trong bối cảnh kinh tế suy giảm vẫn có thể thu được lợi nhuận cao. Tencent, mảng kinh doanh game chiếm gần một phần ba doanh thu, khả năng sinh lời đáng kể cao hơn các mảng kinh doanh khác.
Lợi nhuận cao và tăng trưởng mạnh mẽ này tiếp tục đến tận ngày nay, trong quý thứ ba của năm nay, doanh thu mảng game của NetEase là 21.8 tỷ, tăng 16.5% so với cùng kỳ năm trước, trong đó doanh thu của Youdao là 1.5 tỷ, tăng 9.7%, doanh thu của Cloud Music là 2 tỷ, giảm 16.3% so với cùng kỳ năm trước.
Khả năng tăng trưởng và sinh lời liên tục của ngành game trong môi trường kinh tế suy yếu như hiện nay, so với các ngành khác, trở nên nổi bật.
Hai, AI giảm chi phí tăng hiệu quả
Game là một ngành tốn kém vốn con người, để phát triển một game client lớn cần nhiều chuyên gia làm việc trong nhiều năm. Ví dụ, "Red Dead Redemption 2" với doanh số bán ra hơn 46 triệu bản, có bản đồ gần giống thực tế hơn 28 dặm vuông và 1000 NPC, ngay cả khi có hơn 1200 nhân viên phát triển chuyên nghiệp cũng mất 8 năm để hoàn thành, chi phí gần 300 triệu đô la Mỹ.
Tất nhiên, đối với hầu hết các dự án game di động trong nước hiện nay không cần nhiều nguồn lực con người và thời gian phát triển dài như vậy, nhưng chi phí cho một nhóm 10-20 người phát triển trong một năm cũng không hề thấp.
Đầu năm nay, sự trưởng thành của công nghệ trí tuệ nhân tạo AI mới, cho phép ngành game giảm đáng kể chi phí. AI sinh sản có thể tiếp tục viết dựa trên văn bản có sẵn, tạo âm thanh dựa trên văn bản, tạo nhạc dựa trên chủ đề, tạo hình ảnh dựa trên mô tả, tạo mô hình 3D từ hình ảnh 2D, tạo mã theo yêu cầu, v.v., mang lại tiềm năng sản xuất lớn cho công việc lập kế hoạch game, âm thanh, hình ảnh, lập trình và các khâu khác của quá trình sản xuất game, giảm đáng kể chi phí sản xuất game.
Nhiều công ty trong và ngoài nước đã triển khai AI sinh sản trong lĩnh vực game, bao gồm các công ty nước ngoài như Activision Blizzard, EA, và các công ty trong nước như Tencent, NetEase, v.v. Tháng 6 năm ngoái, công ty con của Activision Blizzard, King, đã công bố thông cáo trên website chính thức, tuyên bố mua lại công ty phần mềm trí tuệ nhân tạo Peltarion từ Stockholm, Thụy Điển.
Nửa đầu năm nay, ngành game được thị trường vốn ưu ái, Khun Quảng Vạn Vĩ tăng trưởng hơn 5 lần, ba bảy tương tác, Giant Network và các công ty khác cũng tăng trưởng hơn 2 lần, thể hiện lý lẽ giảm chi phí tăng hiệu quả của ngành game.
Ba, Game đi ra biển lớn
Sau khi giá cổ phiếu sụt giảm, nhiều công ty game đã công bố thông báo mua lại hoặc tăng cổ phần, Tencent đã chi 1 tỷ đô la Hồng Kông để mua lại 3.59 triệu cổ phiếu vào ngày 22 tháng 12, ba bảy tương tác, Perfect World, Giant Network đề xuất công ty mua lại 1-2 tỷ, các công ty game khác cũng tiếp tục tham gia. Đến thứ Ba, nhiều công ty game trên thị trường A đã dừng giảm, thị trường chứng khoán Hồng Kông do ảnh hưởng của lễ Giáng Sinh nghỉ giao dịch nên chưa rõ.
Năm 2022, Tencent Games đã ra mắt thương hiệu kinh doanh game quốc tế, nhận được phản hồi tốt từ thị trường và biểu hiện doanh thu, "Honor of Kings" và các game lâu đời khác cũng duy trì được sự tăng trưởng ổn định ở nước ngoài. Trong quý thứ ba của năm nay, doanh thu từ game ở nước ngoài chiếm gần một phần ba. NetEase "Âm Dương Sư", "Rules of Survival" và các game khác tiếp tục khai thác thị trường Nhật Bản, trong cuộc họp kết quả quý 1 năm 2022, công ty cho biết doanh thu từ nước ngoài chiếm hơn 10%, hy vọng sẽ tiếp tục tăng lên. Báo cáo thường niên năm ngoái và báo cáo tài chính mới nhất trong năm nay chưa công bố dữ liệu về doanh thu nước ngoài.
Tổng kết tương lai:
Hiện tại dự thảo chi tiết chưa được công bố, khó nói ảnh hưởng tới công ty game như thế nào, nhìn về lâu dài, với lợi ích từ AI giảm chi phí tăng hiệu quả và game đi ra nước ngoài, triển vọng ngành không phải bi quan. Toàn cầu có 40% dân số chơi game, giá trị sản xuất ngành game 240 tỷ đô la Mỹ, lớn hơn tổng giá trị ngành điện ảnh và âm nhạc.
Ngành game không đến nỗi bị cắt đôi hoặc rễng ngọn, nhưng khi quy mô càng lớn, việc quản lý theo quy chuẩn là xu hướng tất yếu, ngành phát triển mạnh mẽ khi bị kiểm soát quản lý cũng sẽ rơi vào tình trạng trầm lắng ngắn hạn, tuy nhiên trạng thái trầm lắng này chỉ là ngắn hạn, trong khi thị trường và công ty làm quen với quy chuẩn vẫn có thể phát triển bình thường, không cần quá bi quan.
Cuối cùng vẫn cần nhắc nhở các nhà đầu tư, bất kỳ khoảnđầu tư nào cũng đều tiềm ẩn rủi ro, vui lòng cân nhắc kỹ lưỡng khả năng chống chịu rủi ro của bản thân và đưa ra quyết định đầu tư có căn cứ.
