最近的报告显示,几乎一半的英国消费者在紧缩开支的情况下,为了提升心情而选择购买化妆品、甜食等小奢侈品,这一现象被称为“口红效应”。根据巴克莱银行的信用卡数据显示,健康和美容产品的支出同比增长了7.3%,这是自2023年初以来的最高增幅。
虽然生活成本危机的阴影仍笼罩着英国消费者和企业,但这种压力已经有所缓解。尽管实际工资增长速度创下近三年来的新高,但仍未达到之前的峰值水平。
报告指出,缩水通胀现象影响了英国的许多畅销商品,如Bisto鸡肉汁颗粒、高露洁三重功效牙膏和Lurpak黄油。这些产品的价格保持不变或略有上涨,但包装却有所缩小。随着成本压力的缓解,企业可能会减少这种策略。去年,英国的食品通胀率已从两位数降至1.4%,而全球主要央行也在逐步下调利率。
巴克莱银行零售业务主管凯伦·约翰逊表示,消费者越来越倾向于通过购物来改善心情,这也反映了他们在紧张预算中优先选择难忘体验的倾向,例如购买明年绿洲乐队巡回演唱会的门票。
此外,巴克莱银行和英国零售商协会的数据显示,8月份的零售额增长主要受到烧烤和“野餐天气”的推动。巴克莱银行表示,8月份信用卡消费同比增长1%,结束了之前连续两个月的下降。与此同时,英国零售商协会(BRC)也指出,随着消费者利用晴朗天气购买食品,零售总额增长了1%,这是自3月份以来的最佳表现。
BRC首席执行官海伦·迪金森评论说:“8月份的销售增长有所加速,尤其是食品销售,因为人们为了家人和朋友的烧烤和野餐聚会而聚集。同时,夏季服装以及健康和美容产品的销售也有所增加,反映出人们为外出旅行和社交活动做准备的趋势。”