ナイキは木曜日、2025会計年度の収益が予想外に減少すると予測しました。これは、消費者がナイキの運動靴の需要を減らし、OnやHokaなどの新興ブランドを好むようになったためで、その結果、ナイキの株価は時間外取引で12%以上下落しました。
ナイキは、年間収益が中程度の一桁の百分率で減少すると予測しています。LSEGのデータによると、アナリストたちは以前、収益が0.91%増加すると予想していました。第4四半期の収益も予想を下回りました。
今年に入ってから、同社の株価は13%下落しており、もし金曜日の下落が続けば、時価総額は150億ドル以上失われることになります。
Air Jordanの製造元として、ナイキは主に北米地域で直販チャンネルを通じて売上を増やそうとしていますが、これまで効果は見られていません。消費者がより慎重に支出するようになっているからです。競合他社のOnやDeckersのHokaは、よりスタイリッシュな製品を武器に、ナイキの市場シェアの一部を奪っています。
時間外取引では、これら二社の株価も1%から2%下落しました。
売上のさらなる減少を食い止めるために、ナイキはAir Force 1などの在庫過剰なブランドを削減し、中足にクッションを追加して安定性を向上させたより良いランニングシューズの製造に投資しています。また、新しいAir Maxシリーズの発売も計画しています。
ナイキは、今年のオリンピックがAlphafly 3やPegasusランニングシューズなどの性能商品を紹介し、いくらかの市場シェアを取り戻す助けになることを期待しています。
